近日，风景园林与艺术设计学院副教授唐弘久课题组在旅游目的地规划与管理领域的国际顶级期刊《Journal of Destination Marketing & Management》上发表了题为“Transforming tourist behavior: An integrated emotional and normative Framework for promoting environmental intentions at eco-destinations”的研究论文。该研究创新性地整合了认知情感理论和规范激励模型，构建了一个统一的理论框架（UNAM），揭示了生态旅游目的地游客环保行为意向形成的全新机制，为国家公园规划中涉及环境保护的可持续发展模式贡献了重要学术成果。

图1 学术成果正式发表于Journal of Destination Marketing & Management

研究选取湖南张家界国家森林公园作为实证案例地，通过对568名游客进行问卷调研，利用结构方程模型验证了UNAM理论框架的有效性。研究发现，旅游目的地的生态友好评价显著影响游客的积极和消极情绪，以及对环境责任的归因；积极的情绪体验能够强化游客的个人环保规范和亲环境行为意向，而负面情绪则会抑制这一过程。该研究首次将情感因素纳入规范激励模型，深化了对生态旅游情境下游客环保行为意向形成机理的理解，对于激发游客的环境保护行为意向，降低目的地生态环境维护成本具有重要指导作用。

研究为推动国际生态文明建设贡献了湖南农业大学学者的一份力量。这一成果对生态旅游目的地的可持续管理具有重要的理论价值和实践意义。一方面，UNAM框架整合了情感和规范两大视角，为解释游客环保行为提供了新的理论工具；另一方面，研究结果强调，通过营造优质的生态友好形象，激发游客的积极情绪体验，能够有效促进其环保意识和行为，这为旅游目的地制定可持续性营销和规划策略提供了新思路和科学依据。

该研究论文的第一作者为湖南农业大学风景园林与艺术设计学院唐弘久副教授，通讯作者为湖南工程职业技术学院王宋辉教授。该研究得到湖南省自然科学基金（2023JJ60163）、湖南省自然资源厅自然资源科研（标准）后补助项目（HBS20240103）等项目的资助。

图2 论文中的UNAM模型检验图

研究为推动国际生态文明建设贡献了湖南农业大学学者的一份力量。这一成果对生态旅游目的地的可持续管理具有重要的理论价值和实践意义。一方面，UNAM框架整合了情感和规范两大视角，为解释游客环保行为提供了新的理论工具；另一方面，研究结果强调，通过营造优质的生态友好形象，激发游客的积极情绪体验，能够有效促进其环保意识和行为，这为旅游目的地制定可持续性营销和规划策略提供了新思路和科学依据。

该研究论文的第一作者为湖南农业大学风景园林与艺术设计学院唐弘久副教授，通讯作者为湖南工程职业技术学院王宋辉教授。该研究得到湖南省自然科学基金（2023JJ60163）、湖南省自然资源厅自然资源科研（标准）后补助项目（HBS20240103）等项目的资助。

原文链接：https://doi.org/10.1016/j.jdmm.2025.100993